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玩具反斗城在美破產清算 常州門店仍正常營業

  3月中旬,全球最大的玩具零售商玩具反斗城最終向美國法院提交破產清算申請,關閉在美國的約700家門店。消息傳出后,在全球范圍內引起廣泛關注,給玩具實體零售業籠罩一層迷霧。據統計,玩具反斗城在全球范圍內共擁有1691家分店及257家授權店,其中在中國內地的分店有逾130家,這當中就包括了目前仍在營業的常州吾悅國際廣場店。對於該連鎖品牌美國公司申請破產保護,工作人員表示,目前來說並不會對常州門店的經營和會員卡相關業務造成影響。

  常州門店業務不受影響

  這家承載了不少人童年回憶的玩具零售商在其公告中稱,除美國、加拿大以外的業務將不受影響。“具體情況並不清楚,目前來說這一事件並沒有對門店生意造成影響。”位於吾悅國際廣場四樓的玩具反斗城一名工作人員表示,對於該連鎖品牌美國公司申請破產保護一事已經知曉,但不會對常州門店的經營和會員卡相關業務造成影響。

  據了解,玩具反斗城目前在常州僅有一家門店,與同類母嬰玩具店相比,品種全、規模大。常州玩具反斗城與國內其他門店一樣,實行會員制經營模式,消費者在申請成為會員后,在購買玩具時可以享受會員折扣或積分。“玩具反斗城目前破產清算的是英國和美國業務。玩具反斗城亞洲作為獨立法人,其主導的在華業務應該不受影響。”行業人士這樣介紹說。相反,在宣布申請破產保護后,玩具反斗城仍在中國加速市場拓展。據統計,去年在重慶、廣州、深圳等多個城市,玩具反斗城同時開設10家門店,目前所有門店經營運行正常,未出現門店關張、人員失業或供貨商拒絕供貨等負面消息。

  玩具反斗城1948年創立於新澤西州韋恩市,是眾多國際知名玩具品牌如美泰、樂高、孩之寶及中小型玩具制造商在美銷售額重要來源。2017年9月,玩具反斗城因負債高達50億美元向法院申請破產保護,希望獲得融資,實現債務重組,但債權人上個月決定以清算資產和提取銷售收入方式彌補損失,不再重組。根據此前玩具反斗城發布的聲明,這家全球最大玩具零售商將在今后數月內清算在美國的全部資產,大約3萬名員工失去工作。

  玩具零售店受電商沖擊

  在記者採訪中,不少消費者表示,因為同類型玩具在電商平台購買更加實惠,而且相較其他與游樂場結合的玩具、母嬰業態過於單一,去玩具反斗城消費並非優先選擇。通過網絡可能隻需玩具反斗城價格的幾折就能買到。

  在玩具反斗城店內,一款名為“托馬斯電動系列城堡大冒險套裝”的玩具售價為399元,另一款名為“4-99樂高經典系列”的玩具售價為229元。而在網購平台上搜索上述兩種玩具時,其售價分別為189元和139元,兩款玩具的產地均為中國。

  對於玩具而言,電商的價格相對更實惠,像母嬰店等能夠以銷售品種全,或者是游玩功能吸引家長或孩子,但玩具反斗城是以銷售玩具的單純業態經營,受到電商沖擊是必然的結果。記者在採訪中發現,在傳統零售商都在尋求體驗式、綜合式服務的當下,玩具零售商也需要尋求改變。在我市不少綜合體內的嬰童用品、玩具銷售樓層內,一些小型游樂場所已成為標配,在不同商家之間起到相互促進銷售和增強顧客黏性的目的。

  目前,在常州的綜合體內布點較多的孩子王等母嬰零售連鎖店, 採取一站式採購的模式,除了玩具,還有服裝、嬰童用品、親子體驗等等各周邊衍生產品,受到不少家長歡迎。同樣位於吾悅國際廣場的孩子王專賣店工作人員介紹,“店裡是以銷售母嬰用品為主,不少家長過來買母嬰用品也會買些玩具,或者小朋友也會當場挑選一些玩具,總體上來說,玩具的銷量還是挺不錯的。”

  玩具市場快速增長

  玩具反斗城盡管一時如日中天,但終因業務模式陳舊單一而失敗,與之相對應,成功的企業總是不斷創新,而因此能跨界創造價值。如樂高,它既是玩具公司,也是擅長IP運營的娛樂公司,在IP和創意之上,樂高形成了自己的某種品牌文化,伴隨了幾代孩子的成長。作為世界知名玩具零售商,玩具反斗城的破產消息令業界唏噓,但舊渠道消失很快會出現新的渠道替代。一些零售商的興衰,盡管會造成一時市場波瀾,影響某些關聯企業的產品銷售,但對整個玩具消費需求不會產生太大影響。

  中國玩具和嬰童用品協會上月30日發布的《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2017年,中國玩具行業零售規模達646.3億元人民幣,比一年增長16.2%﹔0-12歲兒童人均玩具消費276.8元,比上一年增長14.5%。中國玩具及主要嬰童用品市場快速成長,一方面說明作為“中國制造”代表的玩具及嬰童用品行業,通過轉型升級提升實力﹔另一方面說明中國市場消費升級明顯,娛樂益智的玩具以及安全環保的嬰童用品正在不斷提升中國家庭的生活質量。

  傳統玩具零售商在面對更多更新的銷售渠道時,如何保持常變常新的新鮮感,如何跟著市場發展的腳步不斷調整經營思路,這是需要認真思考的問題。

  楊成武 文/攝